制作广告时常用的专业词语包括：

广告设计 ：指根据广告创意和文案，进行视觉上的设计和表现，包括图形、色彩、排版等。

广告文案 ：指广告中的文字内容，包括标题、正文、口号等，是传达广告信息和吸引受众的重要手段。

广告创意 ：指广告中的创新性和独特性，是吸引受众注意力和记忆的关键。

布局图 ：指一条广告所有组成部分的整体安排，包括图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。

广告媒介 ：指广告发布的平台或渠道，如电视、报纸、网络、户外广告等。

ATL ：Above the line（线上广告），指通过报刊、广播、电视等媒介进行的广告。

BTL ：Below the line（线下广告），指不通过传统媒体进行的广告，如促销、活动、直接营销等。

OOH ：Out-of-home（户外广告），指在家门之外的广告，如广告牌、公交车身等。

POP ：Point of Purchase（卖点广告），指在购买点进行的广告，如吊牌、海报、小贴纸等。

IMC ：Integrated Marketing Communication（整合营销传播），指通过多种媒介和渠道进行协调一致的营销传播。

KOC ：Key Opinion Consumer（关键意见消费者），指在社交媒体等平台上具有影响力的消费者。

广告策划与定位 ：包括市场细分、目标市场等，指为了有效推广产品或服务，对目标市场进行细分，并确定广告策略的过程。

广告活动 ：有时称为“运动”或“战役”，包括制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机、用合理的成本等。

account executive ：指广告代理商中的客户代表，负责与广告主沟通，确保广告活动顺利进行。

这些专业术语帮助广告专业人士更准确地表达广告活动的各个环节，提高沟通效率，确保广告效果的最大化。